GENTLE MONSTER:
История бренда и уникальные магазины
В 2011 году в Сеуле в поддержку собственных инсталляций и арт-объектов корейский художник Ханкук Ким запустил оптический бренд с выразительным названием Gentle Monster. Креативный подход к разработке каждой модели, безупречный дизайн и передовые технологии, а также разумная цена способствовали быстрому росту популярности этого самобытного бренда.
Каждая сезонная коллекция имеет концепцию, затрагивающую разные аспекты архитектуры, фотографии, искусства, кинематографа и философии. Например, одну из коллекций Ким создал подвпечатлением от фильма «С широко закрытыми глазами» Стэнли Кубрика. Представление о людях, не желающих замечать очевидные вещи, дизайнер выразил с помощью контрастной цветной полоски прямо на линзах очков. А для своей футуристичной коллекции Once Upon a Future бренд снял четыре фильма, где рассуждал о будущем человечества.
Яркие, экстравагантные и роскошные очки Gentle Monster привлекают внимание людей всех возрастов и профессий, ценящих стиль, качество и оригинальность. Очки изготавливают из ацетата целлюлозы, гибкость которого позволяет очкам подстраиваться под разные формы лиц. А линзы для них производит немецкая оптическая компания Zeiss, известная по сотрудничеству с NASA. Также при изготовлении используются различные нетрадиционные материалы, такие, как титан, керамика и монель.
Марка известна коллаборациями со многими известными брендами, включая Hood By Air, Ambush, Places+Faces, Fendi, Alexander Wang и другими. Азиатские знаменитости первыми стали носить очки бренда. Позже к ним присоединились западные модели Джиджи Хадид и Миранда Керр, а также певицы Мадонна, Рианна, Леди Гага и музыкант Фаррелл Уильямс.
В марте 2019 года Gentle Monster и китайская компания Huawei представили «смарт» очки с сенсорными дужками. В оправу встроены антенна, стереодинамики и два микрофона сшумоподавлением, улучшающие разборчивость речи. Очки также могут включать музыку и принимать звонки.
Широкую известность бренду принесла именно концепция флагманских магазинов Gentle Monster,которые больше похожи на арт-объекты. Ханкук считает, что обычные потребительские магазины транслируют только одну мысль: «Купите наш товар». Поэтому свой первый магазин, как и все последующие, он решил превратить в художественные галереи, где очки являются скорее побочным продуктом. Именно брендинг магазинов и продуктовая стратегия позволили Gentle Monster добиться успеха на рынке.
Первый флагманский магазин был открыт в сеульском районе Хонгдэ. Концепт бутика назывался«Пустая пустыня»: на первом этаже располагался арт-объект — перевёрнутые машины в море песка.
Концепт другого бутика в Сеуле в районе Синса, который компания открыла в 2015 году, был связансо смертью. Новый магазин Gentle Monster расположился в старом ресторане. Основателикомпании решили не делать там ремонт и сохранили предыдущий дизайн с изношенной мебелью.
В 2015 году Gentle Monster расширили свою сеть и открыли магазины в Китае, Гонконге, Сингапуре,Великобритании и США.
В 2016 году Gentle Monster запустил проект BAT — концептуальное пространство, которое находитсяв секретном месте и попасть в него могут только клиенты Gentle Monster.
Сначала это была кофейня, которая называлась «Кофе на ферме». На крыше здания располагалоськукурузное поле.
По прошествии сезона, в 2017 году, идея BAT изменилась на Comic book: The Red. Помещение сталополностью красным. Как сейчас выглядит тайное пространство Gentle Monster — неизвестно.
В феврале 2016 года бренд открыл свой первый флагманский магазин в США в Нью-Йоркскомрайоне Сохо. Архитектором нового пространства стал испанец Рафаэль де Карденас. В магазинесоорудили галерею для инсталляций.
В 2017 году Gentle Monster открыл второй магазин в США — в Лос-Анджелесе. Концептом этогомагазина стала эволюция живых существ из-за экологических изменений на Земле.
В июле 2018 года магазин компании открылся в Лондоне. Как рассказывал на открытии Ботт,магазин выполнен в духе дома для инопланетян, которые посетили Землю.
На март 2022 года у бренда 35 флагманских магазинов по всему миру: в Южной Корее, США,Англии, Сингапуре, Китае и ОАЭ.
Флагманский магазин в сеульском районе Синса с идеей «Время сна»
Дубайский бутик построен вокруг идеи ферм будущего и сельскохозяйственных роботах
Бутик в Нью-Йорке с темой будущего, где бренд обыгрывает название бренда - приземление пришельца Gentle Monster
Магазин в районе Лондона с темой "Тринадцатый месяц"
Бутик в Сеуле в районе Хонгдэ с темой фантастической сказки
Бутик в Сингапуре, вдохновлённый фильмом Рона Фрике "Самсара" и книгой Фридриха Ницше "Так говорил Заратустра"
Бутик в южнокорейском городе Пусан изображает историю одинокой вороны, которая защищает своих нерождённых детей от инопланетного вторжения
Бутик в Сингапуре, где бренд переосмысливает то, как люди живут в мире данных и новостей
Магазин в Гуанчжоу вдохновлён историей о том, как люди борются за выживание с искаженным миром, созданным из-за сдвига орбиты луны
Флагманский бутик в китайском городе Сиань отражает народную сказку об обожествлённом медведе и ассимилированных жителях деревни
Магазин в китайском городе Чэнду рассказывает историю после цунами
Магазин в Шанхае отражает идею книги Дж. Оруэлла "Скотный двор"
Тема бутика в Гонконге строится вокруг греческой богини луны Селены
www.gentlemonster.com
